Продвижение журналистского текста в интернете. Практическое задание №5: Стратегия продвижения журналистского текста

Тип продвижения	Какой контент лучше всего продвигать?	Для каких СМИ подойдет такой способ?	Для каких СМИ такой способ менее эффективен или невозможен?
SEO-продвижение	Глубокие аналитические статьи, инструкции, лонгриды, обзоры, материалы на «вечнозеленые» темы (которые всегда актуальны). Контент, отвечающий на конкретные запросы пользователей в поиске.	Издания, ориентированные на экспертность и постоянный органический трафик: деловые (РБК, Ведомости), научно-популярные (N+1, Кот Шрёдингера), нишевые блоги, информационные сайты (Lenta.ru, в прошлом).	Скоростные новостные ленты (РИА Новости), сатирические издания (The Onion), глянцевые журналы, ориентированные на визуал (Vogue), чисто виральные паблики в соцсетях.
Виральный контент	Эмоциональные, провокационные, шокирующие или смешные материалы; инфографика, короткие яркие видео, мемы. Новости, которые вызывают сильный общественный резонанс.	Социально ориентированные издания (Meduza, Baza), развлекательные порталы и паблики (Sports.ru, паблики во ВКонтакте), издания, сильно зависящие от трафика из соцсетей (TJ).	Академические, узкоспециализированные или сухие деловые издания, где важнее репутация, чем охваты. Например, официальный журнал РАН.
Лендинги	Спецпроекты, журналистские расследования, документальные проекты, мультимедийные истории (например, «Слезы Босфора»). Контент с уникальным дизайном и сложной структурой, который требует изолированного представления.	Крупные медиа с развитым отделом дизайна и разработки: Коммерсантъ, RT, BBC, Такие Дела (для спецпроектов).	Местные газеты, небольшие новостные агентства, которые не имеют ресурсов на разработку. Ежедневные новости не требуют лендинга.
Агрегаторы новостей	Новостные заметки, срочные новости, анонсы событий. Краткий, информативный контент, который легко каталогизировать по темам.	Новостные агентства (ТАСС, Интерфакс), отраслевые издания (CNews, Banki.ru), которые заинтересованы в максимальном распространении своей новостной ленты.	Авторские блоги, журналы с уникальной, эксклюзивной точкой зрения (The New Yorker), издания, чей контент является платным и закрытым.

Наиболее универсальной методикой продвижения является SEO-продвижение.

Аргументация:

1.     Фундаментальность. SEO закладывается на этапе создания контента и работает постоянно. В отличие от вирального всплеска, который быстро затухает, правильно оптимизированная статья может приносить целевой трафик месяцами и даже годами.

2.     Широкая применимость. Практически любой тип журналистского материала можно адаптировать под SEO: от новостной заметки до большого расследования. Достаточно понять, по каким запросам аудитория может искать эту тему.

3.     Целевой трафик. Пользователь, пришедший из поиска, уже сформулировал свой информационный запрос. Это делает его крайне заинтересованной и релевантной аудиторией, которая с большей вероятностью глубоко погрузится в материал.

4.     Независимость от алгоритмов соцсетей. В отличие от вирального маркетинга и агрегаторов, которые сильно зависят от внешних платформ и их постоянно меняющихся правил, SEO-трафик – это собственный, устойчивый актив медиа.